En la actualidad el entorno laboral demanda con mayor exigencia un nivel académico de calidad en el cual los estudiantes se formen de manera integral en un lugar óptimo, que le permita a su vez tener muchas alternativas, pero que, entre ellas, considere a su institución educativa como necesaria para el desarrollo de sus competencias. El alto prestigio y la contribución académica y social presente en las instituciones educativas, permite que los estudiantes no migren a otras instituciones, ya que esto a largo plazo solo irá generando inestabilidad emocional por la falta de integración a un grupo escolar definido que le permita involucrarse, desarrollarse y especialmente formar su identidad tanto personal como social. En este sentido se ha evidenciado que para el desarrollo de una buena gestión educativa, requiere la inserción de un plan de marketing mix, que ayude a mejorar el posicionamiento de las escuelas y junto a ello, permita brindar calidad educativa dentro de las aulas de clase.